Atsisveikink su etnine plaukų pravaise

Chanel Schenck yra afroamerikietis moteris su garbanotais-coily plaukus. Kai ji ieško plaukų priežiūros produktų, jums nebus rasti ją etninės plaukų priežiūros eilėje. Ji linksta link prekinių ženklų kaip Paul Mitchell, L'Oréal Paris ir Aussie jai valikliu, kondicionierių ir stiliaus produktų, kai ji apsipirkinėja Walmart ar ULTA.

"Aš tikrai nereikia pirkti nieko etninės plaukų priežiūros skyriuje, nes tai tikrai ne padėti mano plaukai", sako Schenck, kuris gyvena Jesup, Gruzijoje.

Ši pirkimo tendencija pamažu keičiasi kelią plaukų priežiūros produktai yra parduodami, su abiejų ženklų bei kai kurių pagrindinių mažmenininkų atstumu nuo lentynų, skirtų "etninių" produktų judėjimo. Ši tendencija buvo vadovaujama garbanotas ir coily trumpaplaukis vartotojams, taip pat daugėja ženklų, kad parduoti produktus specialiai jų tipų plaukams. Ji taip pat buvo vadovavo organizacijų, tokių kaip NaturallyCurly.com, kuri orientuota į plaukų tekstūrą, o ne odos spalvos, nes socialinės žiniasklaidos įmonė buvo įkurta prieš 15 metų.

"Nuo pat pirmos dienos, mes visada kalbėjo, kalbant apie tekstūros tipo, ir kaip geriausia apkabinti garbanos, ričių ir bangas", sako Michelle Breyer prezidentas ir vienas iš įkūrėjų TextureMedia, kuri apima NaturallyCurly, CurlyNikki, CurlMart, CurlStylist andTextureTrends. NaturallyCurly anketa 1,6 milijono unikalių lankytojų per mėnesį apima platų spektrą įvairaus amžiaus ir tautybių ir naudoti devynios kategorijos tekstūra spausdinimo sistemą-nuo 2a 4c-rasti geriausius produktus ir stilistai jų plaukai.

"Nesvarbu, kokia spalva jums; tai apie ką tekstūros turite ", sakė Mahisha Dellinger, kūrėjas garbanos produktų liniją. "Tiek daug žmonių įvairių tautybių pirkti savo produktus. Akivaizdu, kad linijos yra neryškus. "

Ši tendencija buvo dar labiau kurstė krenta ReLaxEr pardavimus, kaip daugiau vartotojų apkabinti savo natūralią plaukų tekstūrą. Pasak Wave III TextureTrends "rinkos įžvalgos ataskaitos, 90% moterų yra labiau linkę dėvėti savo natūralią tekstūrą, nei jie buvo prieš penkerius metus. "Naujasis bendrasis rinkos diktuoja, kad plaukų priežiūros būti skirstomi pagal plaukų tipą ir susirūpinimą, o ne tautybę, sako Richelieu Dennisas, steigėjas ir generalinis direktorius laikrodis Brands, kuriai priklauso SheaMoisture prekės ženklą. "Amerikos padidėjo maišymas kultūrų reiškia, kad milijonai, kurių fonas nepaklusti paprastą kategorijas, reikia veiksmingo produktus jų garbanos, ričių ir bangos."

TextureTrends "Mokslinių tyrimų palaiko šį: Visi tekstūros tipai apima etninių grupių įvairovę, su vis daugiau žmonių identifikuojančių save kaip kelių rasinės.

Pagalba vadovauti mokestis yra mažmenininkai, pavyzdžiui, Ricky, Niujorko įsikūrusio grožio tiekimo grandinėje, ir Target masinio mažmenininkas daugiau nei 1900 parduotuvių JAV ir Kanadoje. Nuo 2008 m Tikslinė bendradarbiauja su kai kuriais iš geriausių prekinių ženklų tekstūra plaukai, pridedant SheaMoisture savo lentynose 2008, Mis Jessie 2010, Mišrios Viščiukai 2012 ir Camille Rose 2013 m mažmenininkas dabar vykdo parankinių skaičių tarp garbanotieji ir coily vartotojai multi-rasiniai vartotojams, kurie aprėpia visas etninių grupių.

"Mes stebime svečiams atsiliepimus, surašymo duomenis ir rinkos tyrimų padėti mums nustatyti daugiakultūrėje tendencijas," sako Courtney Foster atstovė Target. "Reaguodama į didėjančią paklausą mūsų svečiams, Tikslinė yra įsipareigojusi auga šią kategoriją ir plėsti grožio praėjimus su diferencijuoto produkto asortimento, kad kreipiasi į platų svečiams. Mes suprantame, kad kiekvienas svečias yra unikalus, todėl mes stengiamės pasiūlyti diferencijuotas ir atitinkamus grožio sprendimus, atitinkančius visų svečių poreikius ir pateikti sprendimus konkretiems plaukų poreikiams, bet ne padaryti skirtumus apie etninių tai padaryti. "

Saulės laikrodis Dennis sakė, kad tai daro verslo prasmės prekes ir rinkos Tokiu būdu, kaip 65% pasaulio jau tekstūra plaukus. Jis pažymi, kad jo prekės glaudžiai bendradarbiavo su Target, kai jie pirmą kartą nuvyko į parduotuvę, siekiant padėti jiems suprasti šią naują tekstūra-plaukų erdvę, taip pat sukurti švietimo ir įsitraukimą aplink jį, kad būtų kreiptis į šią naują, apimančio bendrąjį rinkoje. "Moterys ir vyrai iš visų gyvenimo sričių jau tekstūra plaukus ir pateikimo plaukų priežiūra tekstūra plaukai į skyrių" etninės plaukų "sukuria painiavą vartotojams, kurie jaučia, kad jie negali naudoti šiuos produktus, nes jie nėra ypač etniškumas, "Dennis sako. "Padaryti skyrių apie plaukų tipą ir problemas palaiko daugiau terapijoje, orientuotas į rezultatus, mažiau trumparegis požiūris, kad visi apie plaukų priežiūros poreikius."

Naudojimas plaukų produktų tekstūra plaukų palaiko šią strategiją. TextureTrends ataskaita nustato prekių ženklų, kurie gali, kai buvo laikomas tautinės produktai-kaip antai Karolos dukra, Organic Roots stimuliatorius, Mis Jessie ir kaip aš-dabar naudojamas moterų, turinčių banguotas, garbanotus ir coily plaukus visų tautybių.

Dennisas mano, kad ateis laikas, kai etniniai plaukų skyriai parduotuvėse, gali būti atsisakyta apskritai. Daugeliui vartotojų, ypač jaunesnio amžiaus vartotojams, kurie vis dėvėti savo plaukus natūraliomis stilių, šie etninių praėjimus žiūrima kaip dinozauras, pardavimo relaxers ir produktus, kad prisitaikyti prie ištiesintos plaukus. "Manome, kad, galų gale, visi plaukų priežiūros bus suskirstyti pagal plaukų tipą, o ne vienos odos spalvos", sako Dennisas.

Tai jokio galvos skausmo dėl Marsha Coulton, Afrikos-Amerikos kūrėjas Curl Junkie linijos plaukų priežiūros produktus. "Tai kaip jis turėjo pradžioje, sako Coulton. "Tai visada turėtų buvę apie sprendimus, o ne izoliuotojo-ką aš visada rasti įžeidžiantis. Aš neturėtų ieškoti tinkamus produktus. "

Coulton pažymi ji mano, kad gali būti atsparumas laipsniškai panaikinti tautinių plaukų priežiūros skyrių, nes tai būdas tai buvo padaryta kartoms. "Tai nelengvas uždavinys ją permąstyti," paaiškina ji. "Jūs keičiasi visą mąstyseną apie prekių rodymą."

Tarp tų, kurie tiki, tai Semas Ennon, kuris vadovauja iki BOBSA, pirmaujanti prekybos asociaciją juoda priklausanti grožio reikmenų parduotuvėse, salonuose, Kirpyklos ir mokymo įstaigose. Jis nemano, juoda vartotojas yra tas pats klientas kaip garbanotieji / coily klientui. "Etninės skyriai parduotuvėse nedings," sako jis. "Jūs vis dar ketinate reikia juodos parduotuvėse, gabenantys visus kitus produktus. Jūs negalite integruoti visus šiuos produktus į bendrą rinką. "

Tačiau daugelis ženklai, mažmenininkams ir vartotojams tiki integracija produktų tekstūra plaukai yra neišvengiamas. "Tai atveria produktus visiems klientams, nes nėra stigma," sako Coulton. "Tai ne apie tai buvo juoda ir balta. Tai apie naikinantis, nes daugiau žmonių apkabinti savo natūralią tekstūrą ir tekstūra tampa pagrindiniais. "